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Google SEO 评估网页体验,打造更好的网络环境

内部研究行业研究表明,用户更喜欢具有良好网页体验的网站。近年来,Google 添加了一系列用户体验条件(例如,网页的加载速度以及移动设备适合性)作为搜索结果排名的衡量因素。本月初,Chrome 团队公布了核心网页指标,这是一组与速度、响应性和视觉稳定性相关的指标,旨在帮助网站所有者衡量网站用户体验。

今天,我们将在这项工作的基础上,提前向您介绍即将推出的 Google 搜索排名规则变更,这项变更整合了上述网页体验指标。我们将推出一项新的衡量因素,将核心网页指标与现有的网页体验衡量因素结合在一起,从而全方位反映网页的用户体验质量。

在此次更新中,我们还会将网页体验指标整合到移动设备 Google 搜索中焦点新闻功能的排名条件中,并从焦点新闻资格要求中移除 AMP 要求。Google 会继续支持 AMP;当 AMP 网页存在时,Google 会继续链接到 AMP 网页。我们还更新了开发者工具,以帮助网站所有者优化网页体验。

关于生效时间的说明:我们知道许多网站所有者都在集中精力应对新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 的影响,我们对此表示理解。这篇博文中所介绍的排名规则变更在明年之前不会生效,并且我们会在推出这些变更前至少提前 6 个月发出通知。我们现在提供相关工具是为了帮助您轻松上手(另一个原因是,网站所有者一直都要求尽可能提前了解排名规则方面的变更),但您无需立即采取措施

关于网页体验

网页体验因素可从多个方面衡量用户对网页互动体验的感受。通过优化这些因素,网站可为所有网络浏览器和平台的用户提供更愉悦的体验,并帮助网站根据用户对移动体验的期望不断改进。我们相信,这有助于不断提升用户互动度,并让用户能够更顺畅地处理事务,从而帮助您通过网络成功开展业务。

核心网页指标是一组以用户为中心的实际指标,可对用户体验的关键方面进行量化。它们可以从各个方面衡量网站易用性,例如加载时间、互动性以及内容加载时的稳定性(不会因为某个按钮跑到用户的手指下而发生意外点按,避免令人烦恼的体验!)。


我们会将从核心网页指标派生的衡量因素与现有的 Google 搜索网页体验衡量因素结合在一起,包括移动设备适合性安全浏览HTTPS 安全性干扰性插页式广告指南,以便全方位反映网页体验。由于我们会不断确定和衡量网页体验的各个方面,因此我们计划每年都整合更多网页体验衡量因素,以进一步适应不断变化的用户期望,并从更多层面来衡量用户体验。

说明 Google 搜索网页体验衡量因素的组成部分的示意图。

网页体验排名

良好的网页体验可让用户完成更多操作并进行更深入的互动;相反,不良的网页体验可能会妨碍用户在网页中找到有价值的信息。Google 对搜索结果进行排名时会考虑数百项衡量因素,而添加网页体验方面的衡量因素,目的是帮助用户更轻松地访问所需的信息和网页,并支持网站所有者打造更加令人愉悦的用户体验。

对于部分开发者来说,他们需要付出一些努力,才能理解其网站在核心网页指标方面的表现,并解决系统所记录的问题。为了帮助这些开发者,我们更新了热门的开发者工具(例如 Lighthouse 和 PageSpeed Insights),以便展示核心网页指标方面的信息和建议;此外,Google Search Console 还会提供专门的报告,帮助网站所有者快速发现需要改进的方面。我们还与外部工具开发者合作,将核心网页指标引入他们的产品/服务中。

虽然网页体验的所有组成部分都非常重要,但我们会优先展示总体信息质量最高的网页,即使网页体验的某些方面欠佳也没关系。良好的网页体验非常重要,但其重要性不会超过精彩且相关的内容。不过,如果多个网页具有相似的内容,网页体验对于网页在 Google 搜索结果中的曝光度就会变得更为重要。

网页体验与移动设备焦点新闻功能

移动设备焦点新闻功能是 Google 搜索中关于新内容的优质体验,该功能目前重点展示 AMP 结果。AMP 结果已经过优化,可以提供良好的网页体验。过去几年,焦点新闻启发了关于在整个网络中推广更好的网页体验的新思路。

在推出网页体验排名规则更新时,我们还会更新焦点新闻体验的资格条件。AMP 不再是新闻报道入选移动设备焦点新闻的必备条件;任何网页均可入选。除了这项变更外,网页体验也将成为焦点新闻的一项排名因素,与许多其他因素一起作为评估条件。与以前一样,网页必须符合 Google 新闻的内容政策,才能具备相关资格。对于目前将网页发布为 AMP 或拥有 AMP 版本的网站所有者来说,相关行为不会发生任何变化,也就是说,焦点新闻仍会链接 AMP 版本。

总结

我们认为,随着网络体验不断改进,用户互动度将会提升;通过将这些新衡量因素整合到 Google 搜索中,我们能够为所有用户打造更好的网络环境。通过分享网页体验更新路线图以及提前发布支持工具,我们希望能够帮助由网站创建者、开发者和企业组成的多元化生态系统改善并提供更愉悦的用户体验。
敬请关注我们未来发布的动态资讯,其中将会介绍有关变更生效时间的具体指南。和往常一样,如果您有任何疑问或反馈,请访问我们的网站站长论坛
发布者:Google 搜索生态系统工程总监 Sowmya Subramanian

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