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Google搜索广告如何运作

来源:Google

作者:达山·坎塔克(Darshan Kantak)广告产品管理副总裁

如果您在Google上搜索可能为企业提供相关服务或产品的信息,则可能会遇到广告。这些可能是街上花店里的广告,您最喜欢的非营利组织或大型零售商的广告。如果没有可供您搜索的有用广告,您将看不到任何广告-实际上,对于大多数搜索而言,情况就是如此。我们的目标是为您提供相关信息,以帮助您准确找到所需的信息。而且,仅当您点击广告表明广告有用且相关时,我们才能赚钱。

我们如何以及何时在Google搜索中展示广告

您看到的几乎所有广告都是出于商业目的进行的搜索,例如搜索“运动鞋”,“ T恤”或“水管工”。长期以来,我们一直说我们不会在绝大多数搜索中展示广告或赚钱。实际上,在过去四年中,平均而言,Google上80%的搜索没有在搜索结果的顶部显示任何广告。此外,目前只有一小部分搜索(少于5%)具有四个热门文字广告。 

尽管我们遵循广告在Google搜索中显示方式和时间的既定原则,但仍有许多因素无法控制,这些因素会影响人们可能看到的顶级广告数量,例如您是否要搜索广告,广告客户是否对针对该主题投放广告,或者是否有与您的查询相关的广告。例如,在2020年4月,人们看到的每次搜索的顶级文字广告平均比2019年4月减少40%。这主要是由于与COVID相关的影响,当时广告商减少了广告预算,而用户的搜索量却减少了为了商业利益。因此,Google搜索用户平均看到较少的广告。 

这是关于质量,而不是数量

希望在Google搜索中做广告的组织参加竞价,并设置自己的出价(他们愿意为每次点击支付的金额)和预算。但是,广告客户的出价只是我们的广告排名算法的组成部分之一。对于您看到的广告,这些广告与搜索的相关性以及广告商的广告和网站的整体质量也是我们算法的关键组成部分。这意味着无论组织规模大小,他们都有机会通过其在Google搜索中的信息来吸引潜在客户。在Google Ads拍卖中,广告客户的费用通常比其出价低,有时甚至少得多。

用户体验是第一位的,这就是为什么我们只展示对人们有帮助的广告。即使在我们确实展示广告的搜索查询中,也不会赚钱,除非人们发现相关性足以点击广告。我们在广告质量体系上进行了大量投资,以不断提高我们展示与用户高度相关并对他们的搜索内容有帮助的广告的能力。随着时间的流逝,这会带来更好,更相关的广告,并在整体用户体验方面带来重大改进。实际上,在过去的四年中,我们已经能够将低质量和不相关广告的比例降低3倍。 

提供出色的用户体验的部分原因还在于,确保将Google搜索广告清楚地标记为来自广告客户-我们长期以来一直是提供出色广告标记的行业领导者。当确实出现搜索广告时,在当前设计中,它们的“广告”一词会以黑色粗体字清晰地标出。我们依靠在移动设备和台式机上进行的广泛用户测试来确保广告标签在突出显示效果和与未付费结果相区别方面达到我们的高标准。 

不论预算或规模大小,所有企业的公平竞争环境

借助Google搜索上的广告,我们为世界各地的企业,组织和政府提供了机会,使数以百万计的人了解信息。每个广告商,无论预算如何,都可以通过Google搜索中的广告吸引用户。这就是为什么,特别是对于小型和本地企业而言,Google搜索广告可以帮助他们与大型公司竞争,以获得相同的客户和机会,不仅在其社区中,而且在全球范围内。每天,无数的小型企业都会使用Google搜索广告来提高其产品和服务的知名度并吸引新客户。就在今年,在COVID-19大流行中,Google搜索广告帮助纽约一家面包店吸引了更多本地客户并扩展了他们的业务,并提供了一家自行车商店在南达科他州拥有向全球推广的工具,并为达拉斯一家黑人拥有的巧克力店提供了机会,可以从印度远处寻找新的巧克力爱好者。 

我们还通过“广告助公益”计划帮助人们与公益事业联系起来,该计划每月为非营利组织提供10,000美元的搜索广告,以帮助他们吸引捐赠者,招募志愿者并促进他们的使命。今年年初,随着冠状病毒大流行恶化,我们增加了赠款,以帮助政府机构迅速采取行动,并向公众和地方社区提供挽救生命的信息。仅在美国,今年我们就为数百万人提供了超过1亿个PSA,其中包含有关公共卫生的重要信息。

保护您的隐私

我们通过广告赚钱,而不是通过出售个人信息赚钱。当您使用我们的产品时,您会信任我们的数据,将数据保密,安全有保障是我们的责任。因此,我们建立了控件来帮助您选择适合您的隐私设置以及永久删除数据的功能。我们绝不会将您的个人信息出售给任何人。与往常一样,我们的目标是确保您看到的广告尽可能有用和相关。这使数百万的企业和组织受益,最重要的是,每天依赖Google搜索的人们也将从中受益。发表于: 

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