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(最新)关于谷歌(Google)点击率(CTR)的研究报告

我们分析了超过8000万的关键字数十亿的搜索结果,以便更好地了解clickrates在谷歌搜索。我们很惊讶,就像你马上就会看到的一样。扔掉你关于点击率的过时知识,让我们从头开始。

谷歌CTR(点击率,或clickrate)显示你有多少人点击每一个位置,在所有点击的百分比计算。如果您没有时间阅读全文,这里是我们研究重要结果的摘要。

最重要的结果总结

  • 平均clickrate第一位置的谷歌为28.5%
  • 超过位置 1,百分比迅速下降:在第二位置,平均点击率为15.7%,在第三位置11%
  • 在第10 位,平均只有2.5%的搜索者点击了结果。
  • 所有类型的全局CTR并不是很有用,因为根据搜索意图和SERP 布局,位置 #1 的 CTR 将在13.7%46.9%之间变化
  • 显示附加链接的搜索比纯有机 SERP 具有更好的点击率。( 46.9%34.2% )
  • 最坏的clickrate是在其中商业搜索发现,谷歌购物13.7% )或谷歌广告18.8%),功能显示。
  • 精选片段23.3% ) 和知识面板功能 ( 16.7% ) 也减少了有机点击。
  • 通常,SERP中有更多不同元素和集成的地方,您会发现点击率数字较低
  • 对于 SEO,这意味着:关键字的搜索意图定义了SERP 布局,因此,您可以定位多少自然点击。搜索量本身并不是决定性的数字。

如果您有更多时间陪伴,现在让我们进行更深入的分析和更多有趣的结果。

为什么我们需要处理 Google CTR

搜索引擎优化是将尽可能多的相关访问者引导到您自己的网站的艺术。点击率 (CTR) 对您的工作结果有巨大影响。众所周知,几乎没有用户点击第二个结果页面。然而,前十个有机结果中点击率之间的巨大差异鲜为人知。

此外,大多数关于谷歌点击率的研究和分析都是基于桌面用户的点击行为。然而,在几乎所有国家/地区,手机搜索现在已经超过了桌面搜索。移动 SERP 更加集中,显示了谷歌已经在开发搜索的方向

谷歌搜索领域目前正在迅速变化。数移动搜索正在稳步上升,在搜索结果中的各种因新增加的来自谷歌整合和功能和注意广度和相关愿意滚动下降。这些和其他影响因素确保之前关于 Google CTR 的知识已经过时。

28.5% 的 Google 用户点击第一个自然搜索结果

在第一步中,作为本研究进一步评估的基础,我们确定了所有分析数据的谷歌点击率。与之前的 CTR 研究相比,我们只测量移动数据,即用户在手机小屏幕上的行为第一个 Google 结果页面的结果是:

2020 年 Google CTR 平均值

很明显,谷歌用户的点击行为有多么不同——到目前为止,大多数点击都落在第一个自然结果上 (28.5%)。排在第二位15.7%仅是位置 1 的点击次数的一半左右,此后该百分比稳步下降。

排名#1 的点击率比排名#10 的排名高出十倍以上。CTR 最大的绝对飞跃是排名从#2提升到#1:这种提升导致 CTR 高出 12.8 个百分点。

在第二页上,我们能够衡量每个位置的点击率明显低于 1%。因此,我们只关注本分析第一页。相反,这也意味着如果您不在第一页上排名,Google 上的用户将找不到您。

点击率由 SERP 布局决定

如上图所示,平均值扭曲了现实。他们只是表明,平均值。在您的关键字环境和您所在的行业中,实际点击率可能看起来非常不同。因此,我们在此分析中又迈出了一大步,并评估了不同 SERP 布局点击率。

通过SERP布局,我们指的是具体的一个谷歌的组成结果页面(SERP)。这主要由经典的有机结果组成,但越来越多地包含其他框和功能。

在这篇文章中,我们专注于最流行的 SERP 布局。对于那些,我们采用显示的第一个 SERP 结果并删除其结果页面由不同功能框的组合组成的关键字。通过这种方式,我们可以获得可比较和干净的数据。

大多数关键字显示纯有机结果

我们测量的大多数关键字都由纯有机结果组成:10 个蓝色链接,就像在 Google 早期一样,没有其他分散注意力的元素。

有机移动结果

对长尾的研究越多,纯有机 SERP 的比例就越大。另一方面,来自所谓的短头的高流量关键词通常由不同的特征和框组成。纯有机 SERP 的点击率如下所示:

纯有机 SERP 的 Google CTR

在背景(灰色)中,您可以看到上图中的参考值,即所有评估数据的平均值。在蓝线显示你的这个特定SERP布局的点击率,所以你可以很容易地看到差异和偏差。这也适用于本文中的其他评估。

在这种情况下,很明显,所有自然搜索结果的点击率高于纯自然搜索结果的平均水平。在第一位置,点击量甚至高出 6 个百分点:如果 SERP 布局完全由自然结果组成,则34.2 % 的搜索者会点击第一个结果。

带有附加链接的 SERP:第 1 位的点击率为 46.9%

接下来,我们使用附加链接对搜索结果进行评估。借助附加链接扩展程序,Google 提供了指向子页面的更多导航链接。这种集成占用了大量空间和注意力。

附加链接移动结果

如果有明确的网站意图,即用户正在寻找特定网站,但不知道 URL 或不知道如何使用网络浏览器,则 Google 会显示附加链接。这也可以在点击率中非常清楚地看到:

附加链接 SERP 的 Google CTR

在第一个位置(带有附加链接的位置),我们看到46.9%的明显高于平均水平的点击率——几乎每秒钟点击一次这个 SERP。相比之下,其他位置的点击率要低得多:例如,在第三位置,点击率不到平均值的一半(5.6% 到 11.0%)。

在这里,网站意图的影响变得清晰起来:用户正在寻找一个特殊的网站,结果只准备点击它。在大多数情况下,搜索者不接受其他结果——只有当您是您正在寻找网站或品牌时,才对具有网站意图的关键字进行排名。

精选片段的点击率是 5.3 个百分点

谷歌在 SERP中突出显示的有机结果称为特色片段。文本片段比传统的有机位置更广泛,有时还包括图像或表格等附加元素

如果 Google 假定“了解简单”搜索意图,则可以在搜索结果中找到精选片段:搜索者想要了解某些内容,而 Google 相信它可以直接在搜索结果中提供答案。这也可以在点击率中看到:

精选片段的谷歌点击率

第一个排名(带有精选片段)的点击率比该位置的平均值低5.3% 个百分点。创建特色片段中信息的网站不会从特色片段中受益。

有趣的是,排名第 2 和第 3 位的网站受益匪浅:与平均水平(15.7% 至20.5%)相比,第二名获得了将近 5 个百分点的额外收益,第三名网站的点击率也将从 11% 增加到13.3%

Google Apps:精选片段的极端版本

用户在以“知道”搜索意图进行搜索时,希望扩大自己的知识面。“了解简单”是谷歌定义的一个特例——谷歌认为它可以直接在搜索结果中回答问题,并显示一个精选片段。根据我们的数据,谷歌未正式定义的简单搜索结果版本更为极端。

您可以在翻译、词典、天气和许多其他关键字组中看到这一点。结果在点击率的分布中得到了清晰的展示:

SERP 中应用的 Google CTR

排名第一的点击率几乎减半,从 28.5% 暴跌至仅16.3%。但数据中也有第一个:在这种 SERP 布局中,第二个自然位置获得的点击次数比第一个位置多:16.7%的谷歌用户点击 #2 而不是 #1。

知识面板:点击率只有 16% 而不是 28%

Google 在Knowledge Panels 中收集了各种不同的内容,主要来自Knowledge Graph(Google 对事物、地点、人物等的理解)。

虽然知识面板可以在实际 SERP 右侧的桌面上找到,从而导致Nielsen 测量弹球模式,但它在移动搜索中位于第一个位置的搜索字段正下方。这显示在点击率中:

Google CTR 知识面板 SERP

与平均水平相比,前两个自然位置的点击率显着下降。许多用户似乎在知识面板中找到了他们正在寻找的信息——尤其是在他们的智能手机上,每次加载页面都需要花费大量时间。

在其余的有机位置中,我们看到与其他 SERP 布局类似的点击行为,它们在开始时也有一个强大的元素,即点击这些结果的搜索者比平均更多。

记录最低点击率——谷歌购物关键词:13% CTR

谷歌必须赚钱,而市场每个季度都需要更多。赚钱之路:将点击次数从Google 不会产生任何收入的搜索有机区域转移到付费区域——因为在那里,支付是基于每次点击完成的。

对显示Google 价格比较的关键字的影响是清晰可见的。尤其是手机上的功能比普通广告更具有存在性和空间消耗。

谷歌购物示例

毫不奇怪,如此强大的图形集成在显示时对搜索查询的有机点击率有非常直接的影响。

带有 Google 购物的 Google CTR SERP

在顶部集成了 Google 购物集成的 SERP 布局创下了最低有机点击率记录:只有 13.7% 的用户点击了搜索的第一个结果。其他结果的点击率也明显低于平均水平。

Google Ads 将点击率降低 10 个百分点

Google Ads(以前称为 Google Adwords)是搜索结果中的经典广告类型。Google 使用出价流程来优化订单和自己的收入。

过去,三个不同颜色的广告,现在变成了只有专家才能从自然结果中分辨出来的四个广告。这也可以在有机结果的点击率中看到:

谷歌广告点击率

第一个自然位置的点击率比平均值低0 个百分点左右。第一个结果页面上的剩余点击率也明显低于平均水平。

点击率小偷:图片、地点、新闻和食谱

图像新闻框是通用搜索功能的基石之一。除了地点/公司的附加功能以及新的配方集成之外,所有这些都有一个共同点:如果在 SERP 中找到这些集成,那么访问者点击剩余的有机结果的次数就会减少。由于这些集成的 CTR 曲线看起来都很相似,我们在这里总结了它们:

SERP 中图片的 Google CTR
本地搜索框的谷歌点击率
新闻 SERP 的 Google CTR
食谱结果的 Google 点击率

但也有一个例外:视频盒。如果这些视频集成包含在搜索结果中,那么点击第一个自然结果的用户比平均水平多,而其余排名的点击率大致保持不变:

视频结果的 Google 点击率

我们测量了什么(以及如何)

我们的目标是确定当前Google 搜索环境的当前和适用的点击率数据。我们来看一下数据移动响度单位è使用,因为超过半数的搜索发生在智能手机上。这个比例还在继续增加。

同样重要的是,我们不仅确定了一般平均值。从分析中可以看出,这些扭曲了现实:无论是近 50% 的用户点击第一个结果(如附加链接)还是只有 13%(如 Google 购物的集成),这对潜在的 SEO 成功产生了巨大的影响。

理论上,这个过程非常简单:我们从Google Search Console 获取合作伙伴提供的展示点击数据,将它们与我们关于 SERP 布局的信息相结合,并评估组合结果。

任何更深入地使用Search Console数据的人都知道,在实践中,真实数据可能会有所不同。的混合物不一致的数据采集,数据保护的担忧,害怕的反竞争主管机关及其他因素意味着仅通过谷歌搜索控制台数据的一部分,一个密集的清理之后,是真正可用。仅此一项内容就足以让您单独写一篇博文……

结论

我们将来自 Search Console 的清理数据与我们关于 SERP 布局信息结合起来。我们专注于最常见的布局。在 SISTRIX 中,我们评估了 50 多种不同的盒子和集成,但在这里我们专注于最重要的类型。我们也将自己限制在“单一品种”的结果上,所以我们只取了特征与有机结果一起出现的值。我们有组合和混合物的值,但这超出了本文的范围。

  • 搜索量,作为评估潜在点击的唯一指标,已经过时了。从分析中可以清楚地看出,关键字的 SERP 布局也必须包含在评估中——只有搜索量和 SERP 布局组合才能产生真实数量的潜在访问者。
  • 谷歌知道如何引导访问者的流量。明确无误的方向:要么付费点击平台(广告和购物),要么让用户留在平台上并直接通过 Google 满足对信息的需求(精选片段、知识面板、Google Apps)。
  • 搜索意图相关性不断增加:用户搜索意图决定了 SERP 布局,而 SERP 布局决定了有机结果可以为该关键字获得多少潜在点击。
  • 未来,我们还将看到“ On-SERP-SEO ”的相关性越来越大,即优化框内的内容和集成,如知识面板、本地框和许多其他 SERP 功能。

来源:Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid

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